• 五粮液巨额告白费砸海外市场
  • 发布时间:2020-03-20 16:55 | 作者:admin | 来源:原创 | 浏览:1200 次
  •   逐日经济旧抱负习记者谢振宇发自成都

      昨日(4月14日),《逐日经济往事》记者得知,宜宾五粮液股分有限公司(以下简称五粮液)末尾在海外70个电视台投入巨资停止告白宣扬,以拓展海外市场。为了进一步了解概略,记者随后致电五粮液往事谈话人彭智辅,他以“正在高速路上”为由婉拒了采访。

      白酒企业的国际化之路并不是坦途,此前亦有多家白酒企业发力海外,但收获甚微。一名业内人士指出,以后五粮液在国际市场中其实不缺少影响力,缺少的是能被海外花费者接受的酒文明和公道的价格,“所以五粮液大年夜手笔投资外海并未用在"刀刃上"”。

      加码国际化

      日前,国家统计局四川查询拜访总队的一份2013年1~2月四川白酒批发价格走势剖析申报显示,1~2月省内茅台、五粮液、国窖1573等高级名酒价格遍及降低,到2月下旬,四川名酒定基价格指数降低0.9%,影响四川白酒批发价格降低0.2%。

      “申报数据较守旧,高端名酒的批发价格很能够降低更多。”白酒专家铁犁表现。

      面对行业穷冬,即使在客岁完成了净利润近60%增加的五粮液,也对未来公司事迹表现慎重。公司在2012年年报中称,关于2013年的营收增加仅慎重定为15%。

      关键词长唐桥往年关也坦言,“量力而行讲,受相干政策影响,往年五粮液高端白酒动销没有客岁走得那么好。”

      若何包围?五粮液往年将从产品结构和发卖渠道两方面停止调剂,在保主业的基础上,加大年夜中低端品牌的投入。其余,意在开拓有7000万海外华人市场的国际化之路,成为往年一大年夜重点。

      记者得知,五粮液已于近日投入巨资高调加码国际化。五粮液往事谈话人彭智辅近日地下表现,最近几年来,在经济下行、产能多余、市场挤压的配景下,白酒行业进入了计谋调剂期,“走向世界的国际化”是中国白酒业未来开展的标的目标。

      若何实施国际化计谋?五粮液表现,一方面会经过在海外继续展开行业展会等各类方法的品牌履交活动,敏捷晋升花费者的品牌认知;另外一方面,将加大年夜渠道整协力度,如经过开设海外旗舰店、寻觅计谋协作错误等方法敏捷构建海外发卖系统。

      “今朝,五粮液本来主打的种类酒类销量出现出必然的下滑或停止态势,国际化是其以后的一种计谋举措。”白酒行业专家赵又祥对《逐日经济往事》记者表现。

      一名业内人士也称,五粮液此举或为保护其高端品牌笼统。“五粮液今朝主抓中档酒的发卖,这或会降低品牌笼统,为了保持其"世界名酒"的高端笼统,经过海外宣扬履行来晋升和完成。”

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